L’exquis lexique du café

Réalisation

L’Exquis lexique à l’usage des amateurs de café est un livret de 40 pages illustrées, rédigé sous la forme d’un « dictionnaire amoureux », et incluant un cahier d’exercice de dégustation à faire chez soi.

Après un premier tirage à 500 000 exemplaires, notre texte a été exploité et décliné sur différents supports, notamment dans la newsletter mensuelle adressée à la presse.

Concept

Pour assoir son positionnement d’expert du café, Nespresso a souhaité diffuser auprès de la presse et de ses meilleurs clients un livret exclusif destiné à trouver sa place dans la bibliothèque de chacun.

Plusieurs mois de recherche, d’échange et de rédaction ont été nécessaires pour concevoir cet Exquis Lexique. De la cerise à la tasse, ce texte comporte un ensemble d’informations et d’anecdotes sur le café (histoire, culture, terroirs…). En miroir du texte, certains passages viennent ponctuellement mettre en lumière la spécificité des savoir-faire et programmes développés par Nespresso.

Brand content : apporter du contenu de qualité

Réalisé en partenariat avec l’Agence 14 Septembre, qui a notamment pris en charge la partie graphique, nous avons eu à cœur de développer un objet qualitatif tant dans son contenu que dans sa forme, un ouvrage à lire et à relire, distinct des supports promotionnels de la marque.

Champs de recherche : le café ! histoire, usages, origines, production, rituels du café